こんにちは、Pont Miyabiの吉澤です。
YouTube Shortsを海外向けに始めたいけど、英語発信に自信がなく、なかなか一歩を踏み出せない
方は多いと思います。
私たちはインバウンド向けにYouTube Shortsを運用し、400万再生を達成した経験があります。この記事では、その経験をもとに、英語が完璧でなくても海外でバズる動画の作り方を具体的にお伝えします。
英語が完璧じゃなくても伝わる動画のジャンル
まず知っておいてほしいのは、英語がペラペラでなくても海外で伸びる動画は作れるということです。
まずはこちらの動画を見てください。
現在Youtube登録者数が3500万人以上いる、Bayashi TVさんですが、言語をほとんど使わずに、料理のビジュアルだけでこれだけバズっています。
料理だけでなく、伸びやすいジャンルには共通点があります。
- 料理や食べ物（作る過程や食べる様子は見るだけで楽しい）
- 日本の日常や文化（外国人にとって新鮮に映るもの）
- 生活の知恵やライフハック（見た人がすぐ真似できる）
- 動物やペットの癒し
- スポーツや運動系
これらは映像そのものに魅力があるので、英語を一切使わない、もしくは発音が拙くても、内容がしっかりしていれば十分に魅力が伝わります。
大事なのは完璧な英語を話すことではなく、見た人にとって何か得るものがある動画にすることです。
バズった動画に共通していたこと
実際に我が作成した、400万再生のバズ動画や、100万再生以上のバズ動画を振り返ると
いくつか共通点がありました。
要点をまとめると↓
- 最初の1〜2秒で「え、なにこれ」と思わせる映像から始まっている
- 英語でセリフや説明を入れている
- 見た人の悩みや疑問を解決する内容になっている
- 友達に送りたくなるような、ちょっとした驚きや発見がある
「英語でセリフや説明を入れている」
こちら、1つ前の内容と矛盾をしているようですが
セリフなしの動画が正解というわけではありません。
英語で音声やセリフをしっかり入れて、見た人が知りたいことや困っていることに答える。
これこそがファン化をして、商品やサービス販売に繋げる上での重要なポイントです。
例えば「日本旅行の情報発信」というテーマなら、外国人観光客が実際に日本に来て、不安に思っていることに、よく聞かれる質問などをまとめて、英語できちんと答えてあげる。
単に映像を流すだけでなく、「これを知っておけば安心して日本旅行を楽しめる」という悩み解決の形にすることで、保存やシェアにつながります。
もちろんSNS運用のゴール設計によって、どちらのスタイルがフィットするかは違いますが、
我々の経験上、しっかりとセリフや音声を入れる方が、後の商品販売に繋がりやすかったです。
3. 動画撮影で気をつけていること
Shorts動画の作り方そのものは奥が深いので、この記事では詳しく触れませんが、
最低限意識しているポイントだけをお伝えします。
気になる人は、こちらの記事をご覧ください：
https://blogs-pontmiyabi.com/inbound-marketing/
- 縦型で、スマホでも見やすい画質で撮影する
- テンポよくカットして、間延びさせない
- 音声がクリアに聞こえるようにする（マイクは必須）
この基本ができているだけで、内容の伝わりやすさがかなり変わります。
Iphoneを使っている場合は、カメラの設定画面から「4K/30fps」の設定にするなどもおすすめです。
4. アナリティクスの見方と改善方法
動画を投稿したら、必ず数字を見て改善することが大切です。
YouTube Shortsのアナリティクスでは、主に次の指標を見ます。
再生数
シンプルに、動画が何回再生されたかです。まずはここから全体の傾向を掴みます。
エンゲージメント率
いいね・コメント・シェアなど、視聴者が動画に対してどれだけ反応したかを示す数字です。
この数字が高いほど、視聴者が動画に興味を持ってくれた証拠になります。
冒頭のスキップ率
これが一番大事な指標です。動画が始まってすぐにスワイプされてしまった割合を示します。
目安として、20%未満であれば良好、40%を超えてくると要注意、50%を超えると冒頭に大きな問題があると考えてください。
平均視聴時間
動画全体のうち、視聴者が平均してどれくらい見てくれたかを示します。
数字をどのように分析し、改善するか
ここからが実践的な話です。
冒頭のスキップ率が高い場合（40〜60%など）
これは、動画の中身がどれだけ良くても、そもそも見てもらえていないということです。
冒頭の数秒で「これは見る価値がある」と思ってもらえてません。
改善方法は、冒頭のインパクトを強くすることです。いきなり結論から始める、驚くような映像を最初に持ってくる、「知らないと損する」といった興味を引く一言を入れるなど、心理的に「続きが気になる」と思わせる工夫を加えます。
冒頭のスキップ率は低いのに、平均視聴時間が短い場合
これは逆のパターンです。最初の掴みはうまくいっている（フックは成功している）のに、途中で視聴者が離れてしまっているということです。
この場合は、冒頭ではなく動画の中身や構成に問題があります。話が長すぎる、テンポが悪い、伝えたいことがぼやけているなど、動画全体の組み立てを見直す必要があります。
YouTubeアナリティクスでは、動画のどの部分で視聴者が離脱しているかがグラフで見られます。
このグラフを見て、離脱が集中しているタイミングを特定し、そこを削ったり構成を変えたりすることで改善していきます。
なんとなく数字を見て終わりにせず、「なぜこの数字になったのか」を毎回考えること。
これを続けることで、少しずつ精度の高い動画が作れるようになります。
おわりに
英語が完璧でなくても、海外で伸びる動画は十分に作れます。大事なのは、見た人の悩みや興味に応える中身と、それを最後まで見てもらうための構成の両方です。
Pont Miyabiでは、海外向けのYouTube Shorts運用・コンテンツ制作をトータルでサポートしています。「何から始めればいいか分からない」という段階からでも、ぜひ一度ご相談ください。
【無料相談はこちら】
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