こんにちは、Pont Miyabiの吉澤です。
「リール動画を投稿しているのに、なかなか伸びない」
このように悩まれている経営者の方、多いのではないでしょうか。
そこで調べてみると「冒頭3秒が大事」という情報があり、実際に確認してみるも、
「スキップ率が70%」を超えていたなんてこともザラにあります。
この記事では、冒頭3秒をどのように工夫をすれば良のか、実際の数字をもとに解説をします
そして冒頭で使える具体的なフレーズや改善方法まで、網羅的に解説します。
スキップ率・平均視聴時間とは何か
まず冒頭3秒の離脱率を防ぐためには、そもそも「スキップ率」とは何かを理解する必要があります。
スキップ率とは、動画が再生されてから一定時間以内に、視聴者がスワイプして次の動画にスキップをしてしまった割合のことです。特に冒頭3秒以内のスキップ率がKPIとして使われます。
冒頭3秒の離脱率を理解することができたら、次に「平均視聴時間」をチェックしましょう。
平均視聴時間とは、視聴者が動画を平均してどれくらいの時間見てくれたかを示す数字です。動画の長さに対してこの数字が長いほど、最後まで見てもらえているということになります。
この2つは相関関係があり、冒頭のスキップ率が低いほど、その後の平均視聴時間も伸びやすいです。
Instagramのインサイトでは、もちろんスキップ率がとても大切ですが、同じくらいに平均視聴時間も大事になってくるので、覚えておいてください。
では実際に、どれくらいの再生数に差が出るのか、具体的な数値をもとに解説をしていきます。。
実際の数字で見る、バズ動画と伸びなかった動画の違い
私たちが運用しているクライアントのアカウントから、数字を抜粋して比較してみます。
再生数9,000の動画
- 冒頭3秒のスキップ率：62.5%
- 平均視聴時間：10秒 / 動画の長さ42秒
再生数260万の動画
- 冒頭3秒のスキップ率：28.8%
- 平均視聴時間：26秒 / 動画の長さ46秒
この2つを比べると、かなり明確な差がありました。
伸びなかった動画は、冒頭3秒で6割以上の視聴者が離脱してしまい、42秒の動画のうち平均10秒しか見てもらえていません。
一方、260万再生を記録した動画は、冒頭でのスキップ率が3割以下に抑えられていて、46秒の動画のうち平均26秒、つまり半分以上を見てもらえています。
この差を生んでいるのは、冒頭3秒でどれだけ視聴者の心を掴めたかです。
（もちろん冒頭以降は、テーマ選定や構成のコツなどの工夫も必要です）
目安として、冒頭3秒のスキップ率が50%を超えてくると要注意、60%を超えている場合は冒頭に申告な問題があると考えて良いです。
逆に30%前後に抑えられていればグッドで、その後の内容までしっかり見てもらえる可能性が高くなります。
なぜ冒頭3秒でスキップされるのか
理由はシンプルで、視聴者の多くがリール動画を真剣に見ていないためです。
Instagramを開いている多くの人は、リールを一つひとつ真剣に見ているわけではありません。ほとんどの場合、何も考えずに指を動かしながら、次から次へとコンテンツを流し見しています。
そのため、どこにでもありそうな、インパクトのない映像から始まる動画は、内容がどれだけ良くても一瞬で指がスワイプしてしまいます。「見るかどうか」は、内容の良し悪しが伝わる前の、無意識の判断で決まってしまうということです。
だからこそ、冒頭3秒は動画の内容そのものよりも、圧倒的に重要になります。
冒頭で使えるフレーズ10選
では理屈はある程度理解できたかと思うので、
次は実際に冒頭で使えるフレーズを10個紹介します。
- 「実は、9割の人が知らない〇〇」
- 「これを知らないと損してます」
- 「〇〇をやめた方がいい理由」
- 「たった1つ変えるだけで結果が変わる」
- 「なぜ〇〇なのか、その理由がヤバい」
- 「私が〇〇で失敗した話」
- 「〇〇を続けた結果がこちら」
- 「プロが絶対にやらないこと」
- 「今すぐやめてほしい〇〇」
- 「これ、あなたも当てはまってませんか？」
これらは、視聴者の「気になる」「自分に関係あるかも」「この動画を見ないと損するかも」
といった感情を一瞬で引き出すためのフレーズです。
ただ、フレーズを脳死で使うだけでは意味がない
ここで一つ、正直にお伝えしておきたいことがあります。
上に挙げたフレーズをそのまま毎回使えば伸びる、というわけではありません。
大事なのは、今そのジャンルで実際に伸びている表現や構成をしっかり分析して、そこに自分の経験や実績を混ぜてオリジナリティを出すことです。
これらのフレーズはあくまで、テンプレに過ぎません。同じ型を何度も使ったり、視聴者に響かないフレーズを使っていてはあまり効果的な訴求はできません。
競合のリサーチ方法やAIを使った、冒頭の作り方については、以下の記事で詳しく解説しています。
関連記事：数百再生から抜け出せない人へ。AIを使ったバズるリール動画の作り方
ビジュアル面での工夫も大事！
フレーズだけでなく、映像そのものにも工夫が必要です。
動きを入れる
止まっている映像よりも、ズームやカメラワーク、表情の変化など、動きのある映像の方が指を止めやすいです。
1秒で何の動画か伝わるようにする
視聴者は一瞬で「これは自分に関係あるか」を判断します。
何についての動画かが1秒以内に伝わる構成を意識してください。
カット数を増やす
長い1カットで説明が続くと、視聴者は飽きてスワイプしてしまいます。
30秒の動画であれば、最低でも10カットほど入れるくらいのテンポ感が目安です。
テロップで内容を補足する
リールは音声をオフにして見られることも多いので、テロップで内容が伝わるようにしておくと、離脱を防ぎやすくなります。
うまく改善できているのか確認する方法
冒頭を工夫したら、必ず投稿後にアナリティクスで数字を確認してください。
スキップ率が下がっているか、平均視聴時間が伸びているか。
最低限この2つの数字を見れば、効果的に改善ができているかどうかが分かります。
もし冒頭のスキップ率は改善したのに平均視聴時間があまり伸びていない場合は、今度は動画の中身や構成に目を向ける必要があります。
冒頭で掴めても、その後の内容が期待とずれていると、結局途中で離脱されてしまいます。
数字を見て終わりにせず、毎回「なぜこの数字になったのか」を考えながら改善を繰り返すことが、伸びるアカウントへの一番の近道です。
おわりに
冒頭3秒は、動画全体の運命を決めると言っても過言ではありません。
まずは自分の動画のスキップ率とリテンション率を確認するところから始めてみてください。50%を超えているようであれば、この記事で紹介した型やビジュアルの工夫を、ぜひ次の投稿で試してみてください。
Pont Miyabiでは、SNS運用・コンテンツ制作をトータルでサポートしています。「自分で改善してみたけど、なかなか結果が出ない」という段階からでも、ぜひ一度ご相談ください。
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